La época de Liguilla dispara el consumo de apuestas deportivas en México. De acuerdo con datos compartidos a El Economista por parte de Codere, una de las empresas de juegos de azar con presencia en Liga MX, el impulso es de hasta 30%.
“Partimos con una fase inicial, la fase regular, que tiene un incremento del 10% sobre la cantidad de jugadores que tenemos y ya en las fases superiores se incrementa un 30%. Esperamos poder ver resultados más interesantes a medida que se vayan concretando las semifinales”, señala Salo Leder, director regional de Codere Online desde 2019.
En entrevista con este diario, Leder comparte que la Liga MX se encuentra de manera constante en el podio de eventos deportivos con mayor cantidad de usuarios para Codere Online en México.
“La Liga MX está dentro del top 3. Este año también tuvimos Copa América y hace un par de años el Mundial, pero sin duda que la Liga MX nos acompaña durante toda una temporada importante del año y la Liguilla es la culminación de estos eventos. Compite con el Super Bowl y la Champions League, sin embargo, la constancia que nos da la Liga MX es fundamental y nos acompaña durante mucho tiempo”.
Antes del inicio de las semifinales del Apertura 2024, que confrontan a Atlético de San Luis con Monterrey y a Cruz Azul con América, se observaron un total de 701 opciones de apuestas en línea en Codere para ambos partidos, respecto a qué jugadores anotarán cierta cantidad de goles, minutos de las anotaciones, titularidades y más.
Las apuestas deportivas tienen un valor sólido en México. De acuerdo con el informe ‘The Mexican Online Gambling Market’, publicado en 2023, es una industria que se cotiza en 2,000 millones de dólares al año, aunque se estima que el 90% de ese monto proviene de operadores sin licencia.
Dicho informe también señala que la proyección para 2024 es que México tiene 83 millones de apostadores, aunque a nivel general. La estimación específica de las apuestas deportivas es que acaparan al 40% de la población total del país, es decir, cerca de 52 millones de personas.
“Cada año es distinto. Hemos crecido bastante en comparación al año anterior, por lo cual, el porcentaje también varía y este valor añadido que tienen los equipos que están jugando la Liguilla hace que la balanza se incline para un lado. Realmente es un porcentaje bastante interesante y demuestra que ha generado atención. Creemos que es un porcentaje que podría seguir creciendo”, añade Leder.
Según su sitio web, Codere.mx empezó operaciones en 2019. El depósito mínimo es de 100 pesos y el retiro mínimo es de 10, concentrando eventos de disciplinas como futbol, beisbol, basquetbol, futbol americano, boxeo y demás.
Vinculación con Liga MX
Seis empresas de apuestas han tenido alguna relación de patrocinio en equipos del futbol mexicano recientemente, tanto en Liga MX como Liga de Expansión: Caliente con más de 10, destacando América y Cruz Azul; Betcris con Pachuca y León; Codere con Rayados de Monterrey, Ganabet con Santos Laguna; Play Do It con Necaxa; y Strendus con Alebrijes de Oaxaca.
En el caso de Codere, se convirtió en patrocinador de Rayados en 2021 por un primer plazo de tres años, pero en este marzo extendieron la relación hasta 2029. También en 2024 incluyeron en su patrocinio a su rama femenil. Monterrey es el único equipo al que patrocinan en Liga MX.
“Lo consideramos un partner de primera. Acabamos de renovar contrato, tenemos una relación increíble que nos permite acercarnos a la gente de Monterrey y a todos los que apoyan a Rayados de manera especial”, cuenta el directivo.
“Rayados siempre fue una apuesta ganadora. Es una empresa y un club de primera, desde los dirigentes hasta todas las personas que trabajan allí y nos ha funcionado muy bien. Cada oportunidad y proyecto que nos presentan y presentamos lo tratamos de trabajar de la mejor manera. Las puertas (a más equipos de Liga MX) siempre están abiertas, pero de momento estamos únicamente con Rayados”.
Una de las ventajas de la Liga MX para ser opción de las casas de apuestas es que tiene actividad prácticamente de enero a diciembre con su formato de dos torneos cortos en el año (y dos Liguillas). Otras ligas internacionales, como la NFL, MLB o NBA, no duran más de siete meses.
En México, el futbol sigue siendo el deporte predilecto a nivel masivo. Eso tiene peso para la estrategia de Codere, que en otros países también tiene relaciones de patrocinio con equipos élite como Real Madrid y River Plate.
“Hoy en día operamos en México, Colombia, Panamá, Argentina y España. México es, sin lugar a dudas, el país más importante, realmente ponemos mucho esfuerzo de trabajo, tenemos un equipo tremendo y representa una parte bastante importante de nuestros esfuerzos a nivel de compañía global”, concluye el director regional de Codere Online. eleconomista
